什麼是消費性民生用品 (Consumer Packaged Goods, CPG)?
消費性民生用品是一般消費者每日使用且需要定期更換或補充的物品。這些物品包括食品、飲料、衣服、化妝品、衛生紙和其他家居用品。
儘管消費者對消費性民生用品（有時稱為CPGs）的需求基本保持不變，但這仍然是一個競爭激烈的行業。這主要是由於市場飽和度高以及消費者轉換成本低，消費者可以根據價格或質量（實際或感知的）輕鬆便宜地轉換品牌忠誠度。
關鍵要點
- 消費性民生用品（CPG）是一般消費者每日使用且需要定期更換或補充的物品，如食品、衛生紙或化妝品。
- CPG行業是美國經濟中最大的部門之一。
- CPG行業的價值約為2萬億美元，由可口可樂、寶潔和歐萊雅等知名公司領導。
- 消費性民生用品不同於耐用品，耐用品價格更高，預期使用時間更長。
- 耐用品包括電腦、汽車和洗衣機。
了解消費性民生用品 (CPG)
儘管近年來增長放緩，但消費性民生用品行業是北美最大的部門之一。該行業對美國國內生產總值（GDP）的貢獻約為2萬億美元，由可口可樂、寶潔和歐萊雅等知名公司領導。
儘管CPG製造商通常享有健康的利潤和穩健的資產負債表，但他們必須不斷爭奪店內貨架空間。即使是知名公司也必須不斷投資於廣告，以增加品牌認知度並刺激銷售。
在投資於消費性民生用品部門的公司時，最好評估公司財務數據中的關鍵點，以了解應收賬款和庫存周轉情況。
消費性民生用品通常壽命短，旨在快速使用。這個名稱來源於它們的包裝，傳統上是易於識別的包裝，消費者可以在店內貨架上快速識別。
例如，化妝品通常有有限的保質期，因為這些產品如果暴露在極端溫度波動中會迅速劣化。它們以個別包裝在不同的價位出售，取決於品牌在市場中的位置。使用完產品後，消費者會丟棄或回收空容器。
冷凍晚餐是另一個流行的消費性民生用品例子。這些高銷量的易腐物品在全球各地的零售商中銷售，消費者通常在購物時立即購買這些產品，然後每次購物時補充冷凍食品，通常選擇他們已經熟悉和喜愛的品牌。
消費性民生用品與耐用品的比較
消費性民生用品價格便宜且經常更換。相比之下，耐用品預計使用多年並享受長期使用。因此，購買耐用品通常涉及大量考慮和詳細的比較購物，因為這些投資的價格標籤較高。電腦和汽車是耐用品的例子。
經濟衰退往往會導致耐用品銷售下降，因為人們在經濟不確定時更可能保留現金。這對擁有舊版耐用品的消費者尤其如此。一個家庭可能會選擇多用幾年過時的洗衣機，而不是升級到更新型號。相比之下，消費性民生用品如麵包、牛奶和牙膏的銷售則不受市場波動的影響。消費者更快地消耗或用完這些物品，必須更換它們或完全不用。
在經濟困難時期，消費者可能會在消費性民生用品上多花錢，以取代更昂貴的奢侈品。在2008年經濟衰退期間，消費者在家庭指甲護理上的支出增加，以取代昂貴的沙龍美甲。儘管2009年化妝品總體消費下降，但指甲油銷售增長了14.3%。
消費性民生用品的例子
消費性民生用品被迅速購買、消耗和定期補充。例子包括食品、飲料、煙草產品、化妝品、衛生紙、洗髮水、清潔用品和其他家居用品。
消費性民生用品的其他名稱
消費性民生用品有時被稱為快速消費品（FMCGs），因為它們銷售迅速並且迅速消耗。消費性民生用品也是一種非耐用品。非耐用品是壽命少於三年的商品。
消費性民生用品的銷售場所
消費性民生用品傳統上在實體零售商，如雜貨店或藥店銷售。然而，消費者現在經常轉向在線零售商如亞馬遜購買消費性民生用品。其他平台，如InstaCart，允許消費者在數字上購買消費性民生用品，由其他人在店內為他們購買。
結論
消費性民生用品（CPGs）是一般消費者每日使用的物品。這些物品快速使用，因此必須快速重新購買。例子包括食品、飲料、個人護理用品和清潔用品。它們不同於耐用品，如電腦或洗衣機，這些耐用品價格更高，使用多年。
消費性民生用品行業是美國經濟中最大的部門之一。即使在經濟衰退期間，消費者仍然繼續購買消費性民生用品，儘管他們可能在同一時間推遲購買耐用品。