什麼是橫幅廣告(Banner Advertising)？
橫幅廣告是指橫跨網站或線上媒體屬性頂部、底部或側邊的矩形圖形顯示。橫向的橫幅廣告稱為橫額廣告，而豎向的橫幅廣告稱為摩天大樓廣告，通常放置在網頁的側邊欄。橫幅廣告以圖像為主，而不是以文字為主，是一種流行的線上廣告形式。
橫幅廣告的目的是宣傳品牌和/或吸引訪問者從主機網站訪問廣告商的網站。
主要要點
- 橫幅廣告是指橫跨網站或線上媒體屬性頂部、底部或側邊的矩形圖形顯示。
- 橫幅廣告是1994年出現的首個互聯網特有的廣告形式。
- 今天，橫幅廣告及幾乎所有線上廣告都使用實時競價技術，稱為程序化競價，這允許獲批的公司在橫幅廣告加載時競標廣告空間。
橫幅廣告的工作原理
互聯網廣告從一開始的不確定賭注變成了大多數公司行銷的主要平台。在美國，數位廣告收入年均兩位數增長，2020年的收入報告為1389億美元。
橫幅廣告，也稱為展示廣告，包含靜態或動畫圖像或媒體，通常放置在高流量網站的高可見性區域。橫幅廣告具有吸引力，因為它可以幫助創建品牌認知度、生成潛在客戶並重新定位受眾（例如在訪客點擊離開前給他們一個訂閱新聞簡報或免費試用的機會）。
橫幅廣告主要以與傳統廣告相同的方式運作；然而，廣告商支付主機的方式可能與傳統廣告空間銷售方式大不相同。主機通過以下三種方式之一獲得橫幅廣告的支付：按展示次數付費（每個訪問網站的訪客看到廣告時支付費用）、按點擊次數付費（每個訪問網站的訪客點擊廣告並訪問廣告商網站時支付費用）或按行動付費（每個訪問網站的訪客點擊廣告、訪問廣告商網站並完成任務（如填寫表格或購買）時支付費用）。
傳統的橫幅廣告已擴展到其他形式，例如Facebook廣告和Instagram贊助廣告。據估計，Facebook在2022年佔美國線上展示廣告支出約42.5%。線上廣告的趨勢顯示，數位展示廣告支出（包括橫幅廣告、視頻、富媒體和贊助）繼續增長。截至2020年，所有線上廣告支出中有31.5%用於數位廣告，包括橫幅廣告。
首個橫幅廣告於1994年在wired.com（當時稱為HotWired）的網站上部署；該橫幅廣告寫道：“你曾經點擊過這裡嗎？你將會”，然後廣告將用戶發送到AT&T的活動中。
橫幅廣告技術
廣告網絡負責將廣告商與想要出售廣告的網站匹配。他們跟蹤可用的廣告空間，並將其與廣告商需求匹配。使廣告網絡能夠執行此操作的技術是中央廣告伺服器，它根據訪客的搜索和網站瀏覽行為中的關鍵詞或根據主機網站內容的整體上下文來選擇特定的廣告，這些廣告針對網站訪客量身定制。
橫幅廣告及幾乎所有線上廣告目前都使用實時競價技術，稱為程序化競價，這允許獲批的公司在橫幅廣告加載時競標廣告空間。
內容行銷的趨勢圍繞個性化—能夠讓消費者感覺您在直接與他們對話。因此，定向橫幅廣告變得越來越普遍。