頂客（DINK）的定義、類型及其行銷策略

頂客 (Dual Income, No Kids, DINK)

“頂客” (DINK) 是一個俚語，指的是一個家庭中有兩個人賺取收入而沒有子女。生活在頂客家庭的夫婦，由於沒有孩子帶來的額外開銷，通常擁有更多可支配收入。他們在人均住房支出上也較單身者少，因為他們能夠共用廚房、浴室和客廳。

為了更深入了解，可以對比DEWKs，一種雙方都工作並撫養孩子的生活安排。

當一個家庭中的兩個人都在賺取收入且沒有需要撫養的孩子時，他們可以把更多的錢用於財務目標，如儲蓄。他們也會有更多的可支配收入，可以花費在非必要開支上。

撫養一個或多個孩子的成本包括食物、衣物和長期教育等。根據布魯金斯學會的研究，養育一個於2015年出生的孩子至17歲需要支付 $310,605，根據美國農業部的估計，這個數字是 $233,610，然而此估計未考慮通貨膨脹。當然，養育孩子的確切成本會因家庭而異。

“頂客” 的家庭不一定富有或屬於中上階層，因為工資還是會限制他們的支出及支出頻率。

然而，沒有孩子的情況下，夫婦可以將他們的錢用於儲蓄或花費，而不用像有孩子的家庭一樣花費在撫養孩子上。因此，頂客s經常成為投資產品和豪華物品營銷努力的目標，如豪華汽車和度假。

沒有孩子的家庭需要較小的生活空間，這也可以減少開支。換句話說，他們不需要尋找包括兒童臥室或遊戲室的住房，這樣他們可以租或購買空間較小的較便宜住所。此外，他們通過共用物品和服務與單身者相比節省了很多錢。例如，頂客s通常只需要一個廚房，且通常在度假時共用酒店房間。

共用財務資源使得頂客s擁有比單身者和有孩子的夫妻更多的可支配收入。

多餘的錢使頂客s比有孩子或單身者更能投資。那些本可以花在孩子身上的錢可能會投入股票、債券或其他投資工具。即使每年投資幾千美元也可能大大增加收入。

有幾種情況可以被視作「頂客」。包括選擇不生孩子的夫婦、無法生孩子的夫婦、新婚夫婦、空巢期夫婦、室友以及成年子女與父母共同生活的安排。

人們可能因為多種原因選擇不生孩子。根據皮尤研究中心的研究，許多人不想要有孩子的生活方式，而有些人有醫療或財務原因。當兩個都有收入卻選擇不生孩子的夫婦，他們就是「頂客」情況，可以享受到兩份收入的財務優勢而不用承擔養育孩子的開銷。

想要生孩子但無法生孩子的夫婦，包括同性夫婦，面臨著艱難的選擇。他們可能無法支付或不想追求代孕或試管嬰兒（IVF）等替代方案。畢竟，領養的成本高達 $50,000 或更多。而根據美國生殖醫學會的數據，試管嬰兒的平均成本約為 $12,400。

凡是將收入結合的家庭，都能騰出資金進行其他購買。新婚夫婦住在一起，可能某天會有孩子，但在這之前可以享受「頂客」的情況。

在這個人生階段，他們可能會為購買房子或汽車等重大購買裡程碑進行儲蓄。他們可能在為婚禮儲蓄或支付婚禮開銷。他們也可能在為準備養育孩子的成本進行儲蓄。

孩子長大搬出去後，夫婦們可能再次成為頂客的群體。他們可能會發現，原本用於孩子的錢在預算中變得多餘。他們也可能通過出售房子並縮小規模來獲得資金。

空巢期夫婦通常會將財務重點從支持孩子轉向更多地儲蓄以備退休。如果他們已經有了可觀的儲蓄，可能是開始更多度假的時候了，在夫婦年紀太大無法享受之前。與新婚夫婦不同的是，空巢期夫婦可能不關心購買第一處房子或第一次購入汽車的儲蓄。

如果兩成年家庭成員都有收入且沒有孩子，他們會被視為「頂客」的情況。根據美國人口普查局的定義，家庭通常被視為成員共享生活空間的情況，無論他們是否相關。

因此，共住的室友或者成年子女與父母生活在一起會被視為一個家庭。然而，住在同一棟公寓樓的居民不會被視為一個家庭，因為他們生活在不同的生活空間。

頂客生活方式通常被認為擁有更多的時間和財務手段來資助例如在餐館吃飯或娛樂等非必要開支。收入更高且沒有與撫養孩子相關支出的家庭往往有更多的可支配收入。頂客家庭往往能比有孩子的家庭更多地為退休儲蓄。

撫養一個孩子的成本隨通貨膨脹的增長而增加。確切的成本估計各有不同，但可能大致在 $200,000 到 $300,000 之間。根據布魯金斯機構的研究，養育一個於2015年出生的孩子至17歲需要支付 $310,605。美國農業部估計這個成本為 $233,610。

雙收入家庭指的是兩個成年人都在賺取收入並共享其財務資源的家庭。他們還會共享開支責任。這種財務情況通常使他們擁有更多的可支配收入，可以用來花費或儲蓄更多。

家庭成員可能因各種原因有雙收入但沒有子女，無論是選擇不生孩子，無法負擔生孩子，還是其他原因。總的來說，有雙收入但沒有子女的家庭比有子女的家庭有更多的錢可以用於花費、儲蓄或投資。