什麼是每次點擊成本 (CPC)？
每次點擊成本 (CPC) 是一種在線廣告收入模式，網站根據訪客點擊其網站上的展示廣告的次數向廣告商收取費用。
主要的替代方案是每千次展示成本 (CPM) 模式，無論是否有訪客點擊廣告，該模式都會對1,000次展示（或觀看）收取費用。
每次點擊成本模型也稱為按點擊付費 (PPC)。
關鍵要點
- 網站根據每次點擊成本（CPC）向廣告商收費，這是一種在線廣告收入模式。
- 內容發布商通常使用第三方公司來與廣告商匹配。
- 谷歌的 AdSense 平臺是最大的每次點擊成本模型之一。
了解每次點擊成本 (CPC)
廣告商通常在每次點擊成本模型下設置日常預算。一旦廣告商的預算達到，廣告將在剩餘的結算期內自動從網站的輪播中移除。例如，一個每次點擊成本率為 $0.10 的網站會向廣告商收取 $100 的費用以獲得 1,000 次點擊。
大多數發布商使用第三方來與廣告商匹配。最大的此類實體是谷歌廣告（Google Ads），它使用一個名為 Google AdSense 的平臺。
每次點擊的費用是多少？
點擊的費用不超過您願意支付的價格，通過競價系統確定。例如，您可以在 Google Ads 上出價 $1 每次點擊。該系統通過算法評估您的廣告，不會收取超過您的出價。但是，有一些限制。
Google Ads 系統對具有較高廣告質量得分的廣告商提供折扣。此得分由廣告的相關性以及廣告商的內容對搜索術語的相關性決定。如果您出價較低，您的廣告位置也會受到影響，並依據平臺評估的其他因素進行調整。
如何計算每次點擊成本？
可能會使用一個公式來確定每次點擊的費率。計算每次點擊成本 (CPC) 的其中一種最流行的方法是：
廣告活動成本 / 點擊次數
一些發布商或平臺如 Google Ads 使用競價過程來設定其費率。例如，Google Ads 要求您選擇您願意支付的每次點擊的最大金額。Google 的平臺隨後使用廣告排名門檻來確定當您的廣告被點擊時的實際成本。
這意味著您的費用最多會變動到您的最高出價，因為平臺會根據您的出價、廣告質量、位置、用戶信號和搜索主題以及相關競拍來設定每次點擊成本。您甚至可以讓谷歌自動為您調整出價以增加您的點擊率。
隨後，平臺根據您的最高金額來定位您的廣告，較高的最高金額會在頁面上獲得更高的位置。
如何降低每次點擊成本
由於按點擊付費可能會非常昂貴，因此您需要制定一個計劃來避免每次點擊支付太多費用。這意味著要通過關鍵字研究和創建策略來提高您的質量得分，即您的廣告如何與其他廣告競爭的主要指標。
提高質量得分
您的質量得分對提高點擊量和降低成本至關重要。您可以通過以下調整來提高您的質量得分：
- 預期點擊率：您可以編輯廣告使其更具吸引力，突出特點和優點，並確保您的廣告細節與關鍵字匹配。
- 廣告相關性：您的廣告應吸引您的受眾及其搜索意圖。查看不同短語的搜索結果並分析結果。
- 登錄頁面體驗：登錄頁面應與點擊廣告的受眾相關。例如，小工具的廣告不應該引導到一個展示小玩意的登錄頁面。此外，登錄頁面的加載速度應該足夠快，以免潛在客戶等待。
關鍵字研究
關鍵字驅動著網際網路搜索，因此確保您的廣告中有關鍵字以吸引人們訪問您的網站是有意義的。您可以嘗試的一些技術有：
- 定位：您應該嘗試通過將您的廣告文本與受眾搜索內容相匹配來定位您的受眾。
- 分組：您可以將廣告拆分為不同的關鍵字組，並匹配其他搜索。
- 分組：分組牽涉到為您的產品及服務創建主題，然後為其命名分組，並使用與搜索匹配的關鍵字。例如，如果您正在營銷耳機，可以將其分為頭戴式耳機和入耳式耳機，並使用匹配關鍵字來定位您的受眾。
每次點擊成本的替代方案
除了 Google AdSense，還有很多替代方案，包括 Media.net、Infolinks、Amazon Advertising 和 Bidvertiser 等。
一些替代方案專門針對小型或大型發布商，有些為了保持競爭力提供比 Google AdSense 更好的交易。
Amazon Advertising 旨在允許亞馬遜網站的關聯公司投放廣告，這些廣告可以在亞馬遜網站內外達到購物者，當他們正在搜索特定產品時。
Meta Ads Manager 允許廣告商在 Facebook 和 Instagram 上運行廣告活動。
CPC 與 CPM
在印刷世界中，廣告商選擇與其顧客資料匹配的出版物並在其中放置廣告。他們為更大的廣告和更突出的版位支付更多費用，但這些廣告的效果通常只能通過跟蹤銷售前後的數字來推測。優惠券和比賽是幫助他們更好地跟蹤廣告效果的一些策略。
在線世界中，廣告商知道有多少人至少對點擊他們的廣告感興趣。這導致了兩種主要的在線廣告方式來接觸消費者：
- 每千次展示成本 (CPM) 或千次展示成本是一種根據廣告向消費者展示的次數向廣告商收費的定價模式。
- CPC 只對消費者點擊廣告以獲取產品的進一步信息的次數向廣告商收費。
CPC 廣告的優點和缺點
優點
- 更高的價值
- 驅動網站流量
缺點
- 比 CPM 更昂貴
- 價格差異很大
- 對品牌和產品認識的效果較差
優點詳解
更高的價值：每次點擊成本廣告比 CPM 廣告更具價值，因為它表明廣告已經讓潛在客戶邁出了採取行動的第一步，無論是購買還是獲取更多信息。
驅動網站流量：每次點擊成本通常被認為更有效，因為它將流量引向廣告商的網站。
缺點詳解
更昂貴：CPC 比 CPM 更昂貴。
價格差異很大：由於價格因其他因素而變動，根據您的質量得分、競標、贊助等因素，您可能會支付更多或更少。
對品牌和產品認識的效果較差：CPM 更適合品牌認知和產品認識，假設頁面訪客至少會看到標誌，無意識地吸收信息。
什麼是每次點擊成本 (CPC)？
每次點擊成本是當潛在客戶點擊您的廣告時您支付的費用。
如何計算每次點擊成本？
每次點擊成本通常是通過將您的廣告總成本除以廣告收到的點擊次數來計算的。
什麼是 CPC 和 CPM？
每次點擊成本是當消費者點擊您的廣告時您支付的金額，千次展示成本是您為1,000次廣告展示（或1,000次頁面加載）支付的成本。
為什麼每次點擊成本重要？
每次點擊成本很重要，因為它顯示了您為廣告支付的費用以及廣告活動的效果如何。
結論
廣告的人口統計目標是離線創建的，主要由印刷雜誌行業創建。它允許廣告商選擇專業雜誌來接觸最有可能對其產品感興趣的受眾。
每次點擊成本廣告模式隨著網際網路的發展而出現。它增加了一個可操作的元素，即可以立即點擊鏈接以獲取更多信息、下訂單、索取優惠券或下載應用程序。
創建廣告和購買廣告空間的軟體越來越復雜。然而，廣告商在使用每次點擊成本或每次展示成本模型上的主要關注點是報告廣告實際達到的數量的準確性。