每千次曝光成本 (CPM) 的定義及其在行銷中的作用

每千次曝光成本（CPM），mille是拉丁語中的“千”，是一種在數字行銷中使用的定價模型。它是公司為1,000次廣告曝光支付的平均成本。一次曝光發生在消費者看到一則廣告時。

CPM通常以兩種方式使用：它可以幫助公司衡量廣告的效率，告訴他們為網站廣告的1,000次瀏覽支付了多少錢，也可以表示數字出版商為廣告空間收取的費用。

公司傳統上只有少數選擇來廣告其產品和服務，主要通過印刷、廣播和電視。隨著時間的推移，這些選擇擴展到包括各種類型的線上廣告。為幫助公司判斷其廣告效果，創建了幾個度量標準。其中之一是每千次曝光成本（CPM）。

每千次曝光成本是數字行銷中定價網路廣告的最常用方法。這種方法依賴於曝光，定義為頁面被查看時顯示的廣告。曝光通常被認為是廣告觀看次數，因為當頁面加載時，它們可能被看到。觀眾可能僅僅是瞥了一眼，但它仍然可能產生了意識或留下了印象。

曝光測量廣告在網站上顯示的次數。曝光被計數，並從中生成度量標準。例如，許多網站所有者向廣告商收取每1,000次廣告曝光的固定費用。

點擊率（CTR）衡量廣告是否被點擊，表示看到了並且採取了行動的人數百分比。廣告商經常通過CTR來衡量CPM活動的成功。每100次曝光獲得兩次點擊的廣告的CTR為2%。但僅僅通過CTR無法衡量廣告的成功，因為讀者觀看但不點擊的廣告仍可能產生影響。

CPM是定價網站廣告的多種方法之一。它通常與其他度量標準一起使用，以幫助行銷人員分析效果和成本。其中包括：

按點擊付費（CPC）：廣告商每次網站訪客點擊廣告時支付費用。按點擊付費也被稱為按點擊付費。
按轉化付費（CPA）：廣告商每次網站訪客完成期望的行動（如查看、關注、發布或其他類似的交易，使公司獲得新客戶）時支付費用。這個度量標準也稱為按行動付費。

專注於大眾吸引力較少，更注重向利基觀眾推廣產品的公司傾向於使用CPC或CPA廣告，因為他們只需要在訪客點擊廣告或購買廣告產品時支付費用。

在兩個重要的社交媒體術語之間可能會存在混淆：曝光和觀看。曝光是指廣告或其他內容在社交媒體用戶螢幕上的存在。觀看則指用戶與任何數位內容（如影片）的互動時間。

廣告曝光次數可以與顯示廣告的網站訪客數量不同。廣告可能在網站上的兩個位置展示，例如頁面頂部的水平橫幅和頁面文本旁邊的垂直側橫幅。在這種情況下，廣告商需要為每頁視圖支付兩次曝光費用。

社交媒體廣告的費率通常較高，並且可能因平台而異。以下是不同社交媒體網站上的平均社交媒體廣告成本：

網站出版商通常喜歡CPM廣告，因為他們僅僅展示廣告就能獲得報酬。在某些情況下，網站需要大量流量才能從CPM廣告中獲得不錯的收入，因為費率相對較低。

不同的定價方法對於某些廣告活動比其他方法更合適。CPM對於專注於提高品牌知名度或傳達特定信息的活動最有意義。在這種情況下，點擊率不太重要，因為在高流量網站上展示顯著廣告的曝光有助於宣傳公司的品牌名稱或信息，即使訪客沒有點擊廣告。

每千次曝光成本（CPM）是企業為達到1,000次廣告曝光支付的平均成本。

CPM為$15意味著為達到1,000次廣告曝光平均需要支付$15。換句話說，您為每1,000人看到您的廣告支付$15。

CPM是每千次（1,000）廣告曝光的平均成本，因此在YouTube上，您的CPM是您為1,000名觀眾看到您的廣告所支付的費用。

總結

每千次展示成本（CPM）或每千次點擊成本，是達到1000次廣告展示的平均成本，不論使用的媒介為何。它是用於向廣告商收費的指標之一，也是公司用來衡量一項行銷活動是否成功以及成本的標準。