什麼是人口統計學（Demographics）？
人口統計學是描述人口及其特徵的統計數據。人口統計分析是基於年齡、種族和性別等因素研究人口的學科。人口統計數據是指以統計形式表達的社會經濟信息，包括就業、教育、收入、婚姻率、出生率和死亡率等。
政府、企業和非政府組織使用人口統計數據來了解人口特徵，這些數據可以用於多種目的，包括政策制定和經濟市場研究。例如，銷售高端房車的公司可能想要觸及接近退休年齡或已經退休的人群，並確定那些有能力購買其產品的人的比例。
關鍵要點
- 人口統計分析是收集和分析群體和人口的廣泛特徵。
- 人口統計數據對企業非常有用，可幫助企業了解如何向消費者進行市場宣傳並為未來的消費需求趨勢進行戰略規劃。
- 網際網路、大數據和人工智慧的組合大大提升了人口統計作為營銷和商業策略工具的效用和應用。
- 市場細分通常按年齡或世代分組。人口統計信息可以用於多種方式，以便更多地了解特定人口的概況。
理解人口統計學
人口統計分析是收集和研究有關特定人口的一般特徵的數據。它經常被用作商業營銷工具，以確定接觸客戶的最佳方式並評估他們的行為。使用人口統計來細分人口，可以讓公司確定潛在市場的規模。
使用人口統計有助於確定其產品和服務是否針對該公司最具影響力的消費者。例如，市場細分可能會識別出特定的年齡組，如嬰兒潮一代（1946–1964年出生）或千禧一代（1981–1996年出生），他們具有特定的購買模式和特徵。
網際網路、社交媒體、預測算法和大數據的出現對收集和使用人口統計信息有劇烈的影響。現代消費者通過各種應用程序、社交媒體平臺、第三方數據收集器、零售商和金融交易處理器在他們的在線和離線生活中，偶然地提供和被收集了大量數據。
結合不斷發展的人工智慧領域，這座收集的數據山可以用來根據他們的人口統計特徵和過去行為，以驚人的準確性預測和針對消費者的選擇和購買偏好。
人口統計信息的類型
為了達到企業營銷目標，人口統計數據被收集以建立客戶基礎資料。人口統計研究中收集的常見變量包括年齡、性別、收入水平、種族、就業、地點、房屋擁有權和教育水平。人口統計信息對群體做出某些概括，以識別客戶。
其他人口統計因素包括收集偏好、愛好、生活方式等數據。政府機構在進行全國人口普查時收集數據，並可能使用這些人口統計數據來預測經濟模式和人口增長，以更好地管理資源。
您可以收集大群體的人口統計信息，然後將其細分為較小的子集，以深入研究您的研究。
特別考慮事項
大多數大公司進行人口統計研究，以確定如何營銷其產品或服務，並最有效地針對目標受眾進行市場營銷。了解當前客戶和未來潛在客戶的來源是很有價值的。由於經濟、文化和政治環境的變化，不同人口群體的規模隨時間變化，人口趨勢也很重要。
這些信息幫助公司決定如何分配製造和廣告的資金。例如，美國老齡化人口有特定的需求，公司希望提前預見。每個市場細分都可以分析其消費支出模式。老齡人口群體在醫療產品和藥品上的花費更多，與這些客戶的交流方式與年輕人不同。
為什麼人口統計很重要？
人口統計學是指對某些目標受眾、客戶基礎或人口特徵的描述或分佈。政府使用社會經濟信息來理解鄰裡、城市、州和國家的年齡、種族構成和收入分佈（以及其他變量）以做出更好的公共政策決策。
公司通過人口統計來設計更有效的營銷和廣告活動，並了解不同受眾間的模式。
誰收集人口統計數據？
美國人口普查局通過《美國社區調查》（ACS）每年收集美國人口的統計數據，並通過每十年進行一次的深入統計，以統計每個美國家庭。公司使用市場營銷部門或外包給專門的市場營銷公司來收集用戶、客戶或潛在客戶群體的統計數據。學術研究者還使用各種調查工具收集人口統計數據以供研究用途。政黨和競選活動也收集人口統計數據，以針對政治候選人進行信息傳遞。
為什麼企業需要人口統計數據？
人口統計數據對企業至關重要。他們通過選擇關鍵特徵、需求和願望來識別受眾的個別成員。這允許公司根據客戶基礎的特殊細分來定製其努力。過去十年間，在線廣告和營銷在使用算法和大數據分析方面取得了巨大進展，可以在社交媒體上對非常特定的人群進行微目標廣告。
人口變化對經濟學家的重要性
經濟學家認識到，經濟增長的主要驅動力之一是人口增長或減少。這有一個簡單的關係：國內生產總值（GDP）增長率 = 人口增長率 + 人均GDP增長率，其中人均GDP只是GDP除以人口。人口越多，勞動力中的可用工人越多，消費食物、能源、汽車和衣物的人也越多。未來還有一些人口問題，例如退休人數增加，雖然他們不再在勞動力中，但預計他們的壽命會更長。不幸的是，新生兒數量似乎過低，無法替代勞動力中的退休人員。
總結
人口統計數據和分析用於描述社會或其他人口的特徵分佈，以便理解他們、提出政策建議以及預測社會或群體未來的走向。人口統計數據可以有多種形式，但通常描述人口中的特徵分佈，如年齡、性別/性別、婚姻狀況、家庭結構、收入、財富、教育、宗教等，並觀察這些特徵如何隨時間變化。出生率和死亡率也用於了解人口是增長還是減少，並且這可能會影響經濟增長、就業、政府計劃（如社會保障）等方面。