什麼是黑色星期五？
黑色星期五指的是美國感恩節假期後的一天，該節日通常在十一月的第四個星期四慶祝。這一天現已成為特別購物優惠和折扣活動的日子，並被認為是節日購物季開始的標誌。
黑色星期五的銷售數字通常被視為國家整體經濟健康狀況的象徵，並且是經濟學家衡量普通美國人在可支配支出上的信心的一種方式。黑色星期五銷售數字較低有時被視為經濟增長放緩的預兆。
主要觀點
- 黑色星期五指的是感恩節之後的一天，象徵性地被視為零售商重要假期購物季的開始。
- 在黑色星期五到來之前，商店通常會對電子產品、玩具、衣物和其他熱門禮品做出重大折扣的宣傳。
- 對於零售商而言，Cyber Monday（網路星期一）也很重要，這是許多消費者在長週末假期後回到工作崗位的第一天，期間線上零售商會提供大幅折扣。
了解黑色星期五
在黑色星期五這一天，零售商經常會在網上和商店內提供特別促銷。許多商店在黑色星期五的黎明前就會開門吸引顧客，甚至會在感恩節當晚延續營業。如今，零售商提前提供「黑色星期五」優惠也變得越來越普遍。
真正熱衷於尋找便宜貨的消費者曾經在感恩節晚上通宵排隊，以確保在最喜愛的商店中排到位置；而最狂熱的可能會乾脆放棄感恩節晚餐，搶先進入任何已經開門的商店。這些促銷活動通常會持續到星期天，實體店和線上零售商的銷售額都會在這段期間上升。
黑色星期五還指的是1869年9月24日發生的一次著名股市崩盤。那天，經過一段時間的瘋狂投機，黃金價格暴跌，股票市場隨之下跌。
黑色星期五與零售支出
零售商可能會花一整年時間計劃黑色星期五的銷售。他們利用這一天作為清理過剩庫存和提供季節性商品如節日裝飾品和典型節日禮品折扣的機會。
這些「門市優惠」通常包括大件商品如電視、智能設備和其他電子產品，吸引顧客進店，希望他們同時購買高利潤商品。黑色星期五的廣告經常被高度期待，零售商會竭力確保廣告不提前流出。
由於消費者在限量供應的熱門商品上的競爭，有時會導致暴力和傷害，特別是在缺乏足夠安保的情況下。例如，在1983年的黑色星期五，消費者在全美各地的商店中為購買當年的必備玩具「娃娃」而發生打鬥和踩踏事件。更令人震驚的是2008年，在一個大賣場裡，一名工作人員在黑色星期五被人群踩踏致死，因為購物者在商店開門瞬間蜂擁而入。
黑色星期五的起源
零售商在感恩節後一天舉行促銷的概念早於「黑色星期五」這個名稱的出現。為了開啟節日購物季並吸引大批購物者，商店在幾十年前便開始在感恩節後一天推廣重大優惠活動，並且很多企業會在那天給員工放假。
那為什麼叫「黑色星期五」呢？有人說這一天被稱為黑色星期五是致敬「黑字」指代盈利，這源於舊時記帳中用黑色墨水記錄盈利，用紅色墨水記錄虧損的做法。這個想法是零售企業可以在這單一天（以及隨後的週末期間）賣出足夠多的商品，使其全年能達到盈利狀態。
然而，早在這個稱呼出現在廣告和商業廣告中之前，這個詞實際上是由過度勞累的費城警察使用的。在1950年代，成群結隊的購物者和遊客在感恩節後一天湧入「兄弟之愛之城」費城。不僅費城商店在這特殊的一天推出重大優惠和節日裝飾的揭幕，該城市還在同一週末的週六舉辦了陸軍-海軍足球比賽。
因此，交通警察被要求進行12小時輪班，以應對大量的駕駛者和行人，並且他們不允許休息。隨著時間的推移，煩躁的警察們開始用不再被接受的描述性詞語將這個可怕的工作日稱為黑色星期五。
這個詞傳到了商店銷售人員，他們開始用「黑色星期五」來描述當天不得不應對的長隊和混亂局面。這成為費城的俚語，並且傳播到附近的幾個城市，如新澤西州的特倫頓。
最終，在1990年代中期，慶祝「黑字」積極含義的「黑色星期五」席捲全國，並開始出現在美國各報刊和電視廣告活動中。
黑色星期五的演變
在某個時點，黑色星期五從擁擠的街道和擠滿人的商店演變為熾熱的購物者爭奪停車位和搶購最新的必備玩具。黑色星期五什麼時候變成了如今這般狂熱的購物活動？
這發生在2000年代，黑色星期五被正式指定為一年中最大的購物日。直到那時，這一頭銜一直歸屬於聖誕節前的星期六。然而，隨著越來越多的零售商開始宣傳「不能錯過」的感恩節後的促銷活動，黑色星期五的折扣越來越深，美國消費者無法抵抗這一大型購物日的吸引力。
2011年，沃爾瑪宣布將在星期四晚上開始銷售，而不是等到星期五早上開門。這引發了其他大型零售商的瘋狂跟進。今天，黑色星期五是一個更長的事件——基本上是一個黑色週末。
根據美國全國零售聯盟（National Retail Federation，簡稱NRF）的數據，2022年感恩節至次週一的五天假日期間，美國有1.967億消費者購物，比2021年增加了近1700萬，創下了自NRF於2017年開始追蹤這一數據以來的最高數字。
2022年假期週末消費者在禮品項目上的平均支出為325.44美元（相比於2021年的301.27美元）。其中229.21美元用於購買禮品，根據NRF的數據，這個數字突顯了人們現在將這個節日購物日視為一個儲備自己想要物品的機會，而不僅僅是購買禮物來完成他們的購物清單。
黑色星期五對比網路星期一
對於線上零售商來說，感恩節後的星期一也出現了一個相似的傳統——網路星期一（Cyber Monday）。其理念是，消費者在感恩節假期週末後回到工作崗位準備開始購物——而且是在他們僱主的時間上。線上零售商通常會提前很久公布其促銷活動，以與實體店的黑色星期五優惠競爭。
網路星期一已被消費者證明是成功的，但就整體線上銷售而言，它不及黑色星期五根據NRF的數據，在2022年的黑色星期五，有8720萬顧客進行了線上購物，而網路星期一的數字為7700萬。
感恩節假期週末購物的一部分還包括「小型企業星期六」（Small Business Saturday），該活動旨在鼓勵消費者支持當地小型企業。
黑色星期五的經濟意義
一些投資者和股票分析師視黑色星期五數字為衡量整個零售業健康狀況的方法。其他人則嘲笑黑色星期五對整體第四季度市場走向的預測能力，認為它只會導致非常短期的漲跌。
然而，總的來說，由於感恩節或聖誕節的假期，股市可能會受到影響。在節日前或長週末前的一天，股市往往會看到交易活動增加，回報率上升，這一現象被稱為假期效應或週末效應。許多交易員希望利用這些季節性的波動賺取收益。
2023年的黑色星期五是什麼時候？
黑色星期五總是在感恩節之後的一天。2023年的黑色星期五是11月24日。
為什麼黑色星期五對經濟學家很重要？
一些經濟學家認為黑色星期五是衡量消費者信心和未來可支配支出的良好指標。
網路星期一什麼時候開始的？
網路星期一，即感恩節假期週末的後一天星期一，由全國零售聯盟的線上部門Shop.org於2005年發起。
總結
黑色星期五，即感恩節後的一天，長期以來被視為假期購物季的開始。消費者追求零售商提供的大折扣，同時經濟學家利用整體銷售數字來衡量消費者信心和經濟健康狀況。